Le taux d’ouverture est le premier indicateur de réussite d’une campagne emailing. S’il est faible, vos prospects ne liront jamais votre message. Voici comment l’améliorer.
1. Travailler l’objet d’email
Votre objet doit être :
- Court (4 à 7 mots)
- Intriguant
- Centré sur le prospect
Exemple : “Une idée pour votre prospection ?”
2. Utiliser un vrai prénom et un vrai nom
Les emails envoyés par “contact@entreprise.com” fonctionnent très mal.
3. Segmenter votre liste
Envoyez des messages différents selon :
- Le secteur
- La taille de l’entreprise
- Le niveau hiérarchique
4. Éviter les mots spam
À bannir : “gratuit”, “promo”, “urgent”, “exclusif”.
5. Personnaliser la première ligne
La ligne d’aperçu doit accrocher immédiatement.
6. A/B tester les objets
Testez 2 objets sur 20% de votre base.
Envoyez le gagnant au reste.
7. Trouver le bon timing
Meilleur moment :
Mardi-Jeudi – 8h30 à 10h ou 16h à 18h
8. Utiliser une adresse bien configurée
SPF, DKIM, DMARC = meilleure délivrabilité.
9. Chauffer votre domaine
N’envoyez jamais 500 emails d’un coup sur un nouveau domaine.
10. Nettoyer votre base régulièrement
Supprimez les mails invalides → moins de rebonds.
Liens externes :
- Guide Mailchimp sur les objets d’email efficaces : https://mailchimp.com/resources/email-subject-lines
- Étude sur les bonnes pratiques emailing (Campaign Monitor) : https://www.campaignmonitor.com/resources/guides
- Conseils sur la délivrabilité email (SendGrid) : https://sendgrid.com/blog/email-deliverability-tips
